調查:民眾上網近7成為購物 最愛買書

萬事達卡國際組織今天公布台灣網路購物行為調查報告,有近7成台灣受訪者上網的目的是為了網路購物,排名受調查國家第五位,其中以書籍、藝術及家電產品為台灣網購族的最愛。


這份台灣網路購物行為調查報告指出,台灣受訪者使用網路購物的平均年資為 3.4年,高居泛亞非暨中東區第二位,僅次於南韓(3.6年)。


此外,有近 7成的台灣受訪者(66%)和高達8成(80%)的中國大陸受訪者表示,上網目的是為了購物,分居受訪國家中的第五位及第二位。


萬事達卡國際組織台灣、香港及澳門總經理張懷堅表示,這項首度對台灣網路使用調查結果顯示,將近 8成的台灣受訪者表示,在未來 6個月內願意從事網路購物,高居泛亞非暨中東區第六位。


張懷堅說,如果以支付方式和項目來看,近 6成台灣受訪者在網路購物時偏好以信用卡付費,其中以書籍、藝術及家電類品為台灣網購族的最愛,顯示台灣網路購物與信用卡市場在2010年將持續蓬勃成長。


這次調查也發現,台灣受訪者在進行網路購物前會先做好研究和調查,超過8成(86%)的受訪者為計畫性購買,是大中華區內最理性的網路購物族群(大陸79%、香港82%)。


影響兩岸三地受訪者衝動購物的原因,主要為「比一般通路更低的價格和折扣」(台灣64%、大陸81%、香港52%)。


若以網路購物品項而言,台灣受訪者偏愛「書籍和藝術(49%)」,其次為「家電和電子產品(43%)」與「女性服飾和配件(40%)」。

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標籤: 網路購物
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